商標對企業來說是很重要的，它是企業向消費者展示的一張名片，也是企業鞏固自己在市場上地位的重要砝碼,在現代商戰中,開拓國內市場,商標必須先行;開拓國際市場,商標更須先行。商標對企業來說非常重要。它是企業向消費者展示的名片，也是企業鞏固市場地位的重要砝碼。在現代商戰中，商標必須先去開拓國內市場。開拓國際市場，商標必須先行。
“商標”這個詞是一個外來詞，它的英文名稱是“商標”。商標是指由上述要素的組合和組合而成的標記，用于商品或服務上，以區分商品或服務的不同來源。是指由文字、圖形、字母、數字、立體標志、顏色等組合而成，以及上述要素組合而成的一種可視性標志，供生產經營者在商品及其包裝或服務標志上使用，用以區別自己的商品或服務與他人的商品或服務。
商標注冊是商標使用者獲得商標專用權的前提和條件。只有獲準注冊的商標受法律保護。
有人說:“商標是不會說話的最好的推銷員。"一句話概括了商標的最大用途。
就像我們通常花同樣的價格買同樣的產品，一個是我們沒聽過的品牌，一個是我們熟悉的品牌，那么我們大多數人都會選擇熟悉品牌的產品。如果你發現其他公司在做和你一樣的產品，用和你一樣或相似的品牌，你怎么能讓他停止這種行為？此時，如果你的品牌已經注冊并成功認證，對方使用與你相同的品牌就構成侵權，你有權停止侵權甚至獲得賠償。
根據我國法律規定，商標所有人只有在商標申請注冊并獲得批準后才能取得商標所有權。未經商標所有人許可或者同意，任何人不得在相同或者近似的商品或者服務上使用該商標，否則將構成商標侵權。
不注冊商標不僅會損害自己企業的經濟聲譽，還可能侵犯他人商標的專有權，從而影響企業的正常生產經營，造成不必要的損失。毫不夸張地說，在知識經濟時代，沒有注冊商標就創業，無非是為了自我保護(奔跑)而跟別人玩(被人)的游戲(被人裸體)。
那么，未注冊商標有哪些危害呢？
1、使用人不享有商標專用權●商標具有唯一性和排他性，沒有注冊商標的企業沒有商標專用權。如果你前期投放了大量的廣告，是被消費者認可的，但是因為你沒有注冊這個商標，別人也可以使用你的商標品牌，這就相當于大家共同使用，從而影響了商標標示商品來源的基本作用，對商標所代表的商品的質量和信譽產生了不利影響。商標注冊后，其他任何人不得使用相同或者近似的商標推廣同一類別的產品。
2、遭人搶注風險大?
●我國《商標法》規定，商標注冊采取申請在先的原則。如果你的商標是別人注冊的，那么注冊成功后他們有權阻止你使用。那么你之前硬宣傳的影響就是給別人做婚紗。
3、容易侵犯他人權利●因為你的商標沒有經過注冊和審查，如果你發現你使用的商標與別人以前申請的商標相同或相似，那么你就侵犯了別人的商標。
4、不能成為無形資產●未注冊商標的用戶不享有商標專用權，不受法律保護，不能形成工業產權，因此不能成為用戶的無形資產。
商標注冊后如何保護？
在日常生活中，我們經常聽到商標侵權事件。對于商標所有人來說，商標侵權造成的損失是不可估量的。為了更好地保護自己的商標，你需要采取必要的措施。商標保護措施有哪些？邊肖大嶺山鎮整理了如何保護商標及相關內容，希望對你有所幫助。
首先，在使用商標之前進行注冊
未注冊商標不享有專有權，其他人也可以使用。如果企業的商標先使用后注冊，很容易被他人假冒或注冊。一旦被他人注冊，企業就會陷入被動地位，商標只能通過法律途徑收回，費時費力，能否成功也不確定。如果你失去了商標的專用權，企業很可能會失去他們已經打開的市場。這方面的例子并不少見。因此，建議企業在使用商標前進行注冊。鑒于商標注冊時間長(從申請到核準注冊需要一年多時間)，最好提前注冊更多的備用商標，以滿足企業發展的需要。
2選擇設計獨特的商標
在不違反《商標法》第十條、第十一條禁止條款的前提下，盡最大努力使商標有特色、有特色、有特色，讓消費者一目了然，念念不忘。盲目模仿他人商標，不僅可能侵犯他人在先權利，還可能破壞自己的聲譽。
3 .注冊防御商標
“防御商標”是指為防止他人使用自己的注冊商標而注冊的商標，包括防御商標和聯合商標。防御性商標是指商標所有人將其商標注冊在其他非類似商品上，可以擴大注冊商標權的保護范圍。聯合商標是指在同一種或類似商品上注冊兩個以上的類似商標，如“健威寶”、“健威寶”等商標在申請“健威寶”后。需要注意的是，商標轉讓時，聯合商標不能單獨轉讓，必須一并轉讓。
4商標的國際注冊
如果企業在國外沒有注冊商標，那么當產品出口到該國時，如果商標已經注冊，就有被起訴侵權的危險。因此，企業要做好國際商標注冊工作，才能長遠發展。目前，馬德里最簡單、最省時省力的國際注冊制度可以用來保護馬德里協定或議定書成員國的注冊商標專用權。手續簡單，注冊費比單一國家便宜很多。
5統一商標和企業名稱
企業最好用商標注冊自己的名字作為店名。這樣可以有效防止他人注冊使用具有一定知名度的商標作為企業的店名，誤導公眾，損害企業的合法權益。并且品牌名稱和商標統一，有利于企業宣傳和消費者記憶和辨別。
6突出宣傳商標
在產品外包裝上，一些企業往往突出商品的通用名稱，忽視商標的使用，將商標放在不顯眼的位置，變成“小紐扣”；在廣告宣傳中，商品和企業被廣泛介紹空，但商標被回避。忽視商標的使用和宣傳并不能幫助消費者“識別和購買商品”，這使得商標失去了區分商品和服務來源的作用，品牌知名度自然無法提高。
無論是個人還是企業，商標的保護都不是一蹴而就的，這是一個長期的過程。只有做好商標保護工作，才能盡最大努力避免商標侵權，使自己的損失降到最低。
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