五年前，中超和CBA曾有過(guò)一次“對(duì)話”。得意的中超：我5年版權(quán)賣了80億元!眼紅的CBA：憑啥我一年版權(quán)才2000萬(wàn)元?
五年后，中國(guó)籃球的腰桿終于可以挺直了：2天前CBA聯(lián)賽與中國(guó)移動(dòng)咪咕簽下一份長(zhǎng)達(dá)5年的轉(zhuǎn)播贊助合同，而這份合同的總價(jià)值據(jù)悉超過(guò)40億元(平均每年8億元)，成為CBA歷史上最大的一份轉(zhuǎn)播贊助合同。從每年2000萬(wàn)元到每年8億元，短短5年時(shí)間，CBA新媒體版權(quán)為何會(huì)一路飆升?
版權(quán)快速飛漲的背后，是CBA商業(yè)價(jià)值的穩(wěn)步提升。作為國(guó)內(nèi)最高等級(jí)的男子籃球職業(yè)賽事，CBA聯(lián)賽經(jīng)過(guò)20多個(gè)賽季的發(fā)展，已經(jīng)覆蓋全國(guó)14個(gè)省區(qū)市，擁有20支球隊(duì)。在2017年之前，CBA一直是把商業(yè)推廣開(kāi)發(fā)權(quán)外包給其他公司，其中2005年至2017年這12年一直是盈方公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，2005年雙方剛剛開(kāi)始合作時(shí)，盈方每年僅需保底付給CBA650萬(wàn)美元，這650萬(wàn)美元包括CBA各俱樂(lè)部除地方冠名權(quán)和門票收入外的所有商業(yè)開(kāi)發(fā)。在2014-2015賽季，CBA的新媒體版權(quán)平均每年的收益僅為2000萬(wàn)元。到2016-2017賽季，一共有7家新媒體平臺(tái)擁有CBA聯(lián)賽新媒體版權(quán)，但合計(jì)費(fèi)用僅為每年1億元。
2017年，成為CBA商業(yè)價(jià)值飛升的關(guān)鍵一年。當(dāng)年CBA與盈方的合同到期后沒(méi)有續(xù)約，而是開(kāi)始實(shí)行管辦分離，自己成立公司負(fù)責(zé)聯(lián)賽商業(yè)開(kāi)發(fā)，而當(dāng)年正好是姚明當(dāng)選為中國(guó)籃協(xié)主席。在姚明和CBA團(tuán)隊(duì)的努力下，積極改革的CBA品牌形象和商業(yè)包裝也逐漸向市場(chǎng)化和專業(yè)化靠攏。2017年CBA公司曾制訂一份2017-2022年長(zhǎng)達(dá)五個(gè)賽季的競(jìng)賽規(guī)劃，根據(jù)這份規(guī)劃，2018-2019賽季開(kāi)始，CBA常規(guī)賽輪次從38輪增加到46輪;而從2020-2021賽季開(kāi)始，將進(jìn)一步增加到56輪。受益于比賽場(chǎng)次的增加，球迷可以在單賽季觀看到更多的CBA比賽，俱樂(lè)部有更多場(chǎng)次可以售賣門票，聯(lián)賽贊助商的曝光時(shí)長(zhǎng)和范圍也得以進(jìn)一步提升，CBA的商業(yè)價(jià)值也因此水漲船高。
從少人問(wèn)津到受人追捧，CBA商業(yè)價(jià)值的飛漲歸根結(jié)底源于聯(lián)賽質(zhì)量和品牌美譽(yù)度的提升。2019年德勤咨詢發(fā)布的《CBA中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書》中指出，95%的球迷認(rèn)為CBA聯(lián)賽對(duì)于贊助商企業(yè)形象有提升價(jià)值。大部分球迷相比同類品牌，更偏好CBA聯(lián)賽的贊助商。因此，贊助商通過(guò)贊助CBA聯(lián)賽，企業(yè)形象得以在球迷心中提升，也更能激活贊助商品牌的溢價(jià)能力。2019年CBA公司發(fā)布“CBA2.0計(jì)劃”，CEO王大為當(dāng)時(shí)表示：“我們想把整個(gè)CBA品牌升級(jí)，希望CBA成為中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的體育聯(lián)盟品牌。”
目前CBA擁有一套多層級(jí)的贊助商體系，擁有1個(gè)官方主贊助商、1個(gè)官方戰(zhàn)略合作伙伴、9個(gè)官方合作伙伴、6個(gè)官方贊助商及3個(gè)官方供應(yīng)商。此外，還包括4家媒體合作伙伴，1家官方計(jì)時(shí)，1家官方票務(wù)平臺(tái)及1家官方球迷社區(qū)。在此前的最高兩級(jí)贊助合作中，中國(guó)人壽在2017年與CBA簽下3年近10億元的單子，成為CBA歷史上首家“主贊助商”;此外李寧則在2017年與CBA以5年不到10億元的價(jià)格續(xù)約，繼續(xù)作為聯(lián)賽的唯一官方戰(zhàn)略合作伙伴。而此次，CBA與中國(guó)移動(dòng)簽下的5年合同，總價(jià)超過(guò)20億元，已經(jīng)刷新CBA歷史上單筆合作的費(fèi)用紀(jì)錄。如果再算上雙方共同構(gòu)建CBA會(huì)員體系、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的分成，據(jù)悉總價(jià)將超過(guò)40億元。
目前CBA因疫情還未重啟，但CBA的商業(yè)開(kāi)發(fā)卻未受太大影響。可以預(yù)見(jiàn)的是，在CBA2.0時(shí)代，隨著各項(xiàng)改革措施的逐步落實(shí)，CBA聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值會(huì)伴隨著聯(lián)賽的發(fā)展水漲船高。
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