近日，抖音上出現(xiàn)了一些抓人眼球又令人困惑的白酒品牌——季老之徒和季老飛天芧臺酒，用著著名白酒專家季克良的照片，冠以季克良名號，頂著和茅臺一樣的外貌，曰“茅臺的味道”。
從抖音用戶“貴州省仁懷市耀武揚威酒業(yè)有限公司”(下稱“耀武揚威酒業(yè)”)發(fā)布的短視頻中可以看到，這家企業(yè)不僅有與茅臺外觀相似的白酒產(chǎn)品，甚至還有水杯、礦泉水、工作服等印上相應(yīng)LOGO的配套產(chǎn)品。
一則視頻中，簡陋的車間里，幾個釀酒工身穿橙色短袖，背后印著“季老之徒”字樣，衣襟上的圖標(biāo)乍一看與貴州茅臺的標(biāo)志十分相似。
另一則視頻中，一本厚厚的商標(biāo)“合集”翻了快一分鐘，里面有“季老之徒”“季老飛天芧臺”“季老芧臺”等多個商標(biāo)信息。
是“李逵”還是“李鬼”?云酒頭條(微信號：云酒頭條)第一時間致電季克良季老，季老回復(fù)并不認(rèn)識，假的。
▲耀武揚威酒業(yè)發(fā)布的“季老之徒”宣傳視頻
是誰在消費季老?
相似商標(biāo)的“創(chuàng)意”，只有你想不到，沒有你找不到。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，視頻中的第31785070號“季老之徒”商標(biāo)于2018年6月22日申請注冊，專用權(quán)期限由2019年3月21日至2029年3月20日，注冊申請人為王平。其于2018年12月29日申請注冊的第35645974號“季老之徒”商標(biāo)并未通過。
企查查顯示，王平為上述耀武揚威酒業(yè)法人。公司成立于2018年9月17日，注冊資本498萬元，其中持股人兩人，最大持股人王平持股數(shù)量95%，其余未有過多信息公布。
“季老之徒”外，王平或其公司還申請注冊了“季老之徒酒”“季老芧臺”“季老品鑒”“季老飛天芧臺”“芧臺品鑒”“季老貴賓品鑒”“季釀原漿封壇”“季老飛天蘋臺”等多個與季老有關(guān)的商標(biāo)。
▲耀武揚威酒業(yè)申請注冊的四款商標(biāo)(圖片來源：企查查)
其中，“季老品鑒”商標(biāo)已成功注冊，“季老芧臺”“季老飛天芧臺”為無效商標(biāo)，其余還在待實質(zhì)審查階段。此外，王平還擁有“纖臺”“芡臺”等已成功注冊的商標(biāo)。
王平告訴云酒頭條，其系季克良親傳弟子，公司資質(zhì)和產(chǎn)品資質(zhì)等一切手續(xù)齊全。王平表示，敢以季克良之名命名產(chǎn)品，不但得到了季老的首肯，甚至產(chǎn)品還得到了季克良的親筆題字。
不過，對于王平所述，季克良在接受云酒頭條采訪時表示“不認(rèn)識，假的”。
在中國商標(biāo)網(wǎng)第33類(酒類)商標(biāo)中，“季老”相似商標(biāo)為38個，其中除“季老之徒”外，還有諸如“師承季老”“季老風(fēng)范”“季老故事”等商標(biāo)都已成功注冊，共計9個，注冊人皆非茅臺或季克良本人。
而“飛天”的相似商標(biāo)為956個，其中有4個商標(biāo)的注冊人為中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司，5個商標(biāo)的注冊人為貴州茅臺酒廠(集團)習(xí)酒有限責(zé)任公司。其他名為“飛天傳奇”“飛天定制”“飛天醬酒”的商標(biāo)數(shù)不勝數(shù)。
對此，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、左右腦策略咨詢機構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖表示，“沒有商標(biāo)注冊就上不了抖音，打飛天茅臺酒違法，打季老之徒去消費季老缺德?！?/p>
名人名牌，能傍上嗎?
其實，季克良或茅臺被攀附早已有之，從來不缺蹭熱度的行為。
例如，“季釀酒窖”商標(biāo)歷經(jīng)數(shù)年官司，最終被撤銷。北京市高級人民法院的判決結(jié)果顯示，該商標(biāo)被撤銷并不是因為其侵犯了“季克良”的姓名權(quán)，而是該商標(biāo)將會使相關(guān)公眾誤認(rèn)為爭議商標(biāo)來源于與季克良相關(guān)的茅臺酒廠，或與茅臺酒廠具有十分密切的關(guān)系，進而損害了茅臺酒廠的商業(yè)優(yōu)勢所帶來的利益。
而茅臺被商標(biāo)侵權(quán)的案例則更多，例如2019年“飛天茅臺”勝訴“飛天不老酒”商標(biāo)侵權(quán)案。
2017年，因認(rèn)為“飛天不老酒”與“飛天茅臺酒”包裝相似，侵犯商標(biāo)專用權(quán)，貴州茅臺酒股份有限公司將監(jiān)制、生產(chǎn)“飛天不老酒”的公司——貴州飛天不老酒股份有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)全順酒業(yè)股份有限公司及網(wǎng)售平臺訴至法院，索賠經(jīng)濟損失等共計310萬余元。2019年3月，該案宣布終審判決結(jié)果，被告公司須向原告貴州茅臺酒股份有限公司賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計100萬元。
為此，茅五洋等名酒企不得不注冊保護性商標(biāo)，以拒絕被山寨。例如茅臺注冊的“芳合”“芽合”“茅狀元”等商標(biāo);五糧液注冊的“五倆液”“五浪液”等商標(biāo)。
要說蹭熱度的商標(biāo)，最令人記憶猶新的莫過于姆巴佩的名字曾一天內(nèi)被申請注冊商標(biāo)58次，這位在2018年俄羅斯世界杯上一舉成名的球星，6天內(nèi)國家商標(biāo)總局收到了137份相關(guān)商標(biāo)的注冊申請。
不過，這些攀附、仿冒的商標(biāo)真的能通過注冊申請嗎?成功注冊后又能經(jīng)得起法律審視嗎?
新冠肺炎疫情期間，有人將“火神山”“雷神山”“鐘南山”“李文亮”等名稱申請商標(biāo)注冊，國家商標(biāo)總局都未予以通過，甚至還有人申請“鐘南山壯功酒”商標(biāo)，由此受到社會輿論的關(guān)注和譴責(zé)。
就在3月份，浙江對惡意搶注“李文亮”商標(biāo)的申請人和代理機構(gòu)開了罰單。這也是全國運用《規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為若干規(guī)定》首次針對商標(biāo)申請人開出的罰單。
可以看到，無論是行業(yè)內(nèi)外，對于商標(biāo)攀附、仿冒等惡意注冊行為的打擊力度都在不斷加強，傍名人名牌的成本也越來越高。
法律條例怎么說?
疫情期間，不止浙江出現(xiàn)了惡意搶注“李文亮”商標(biāo)的攀名情況，湖南長沙也有相應(yīng)現(xiàn)象。
據(jù)長沙市知識產(chǎn)權(quán)局表示，長沙市福茶堂電子商務(wù)有限公司搶注“李文亮”名字的行為，涉嫌違反我國《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項的規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。
而針對疫情商標(biāo)被惡意搶注，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法駁回“火神山”等63件與疫情相關(guān)具有不良影響商標(biāo)的通告》，對惡意搶注行為予以警告，有關(guān)部門對涉事公司處以頂格10萬元的罰款。
2019年4月最新修改的《商標(biāo)法》，明確“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”;對惡意申請商標(biāo)注冊的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰，對惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院依法給予處罰”等條款，并就葡萄酒行業(yè)的商標(biāo)“擦邊球”行為對癥下藥，打擊山寨品牌。
而在此之前，最高法曾明確表示要嚴(yán)厲打擊惡意搶注商標(biāo)行為，嚴(yán)厲打擊不誠信的商標(biāo)攀附、仿冒搭車行為。
在白酒行業(yè)，由于對名酒和品牌的看重，往往使名酒品牌和其他一些知名品牌成為商標(biāo)攀附、仿冒的重災(zāi)區(qū)，“瀘酒老窖”“瀘洲老窖”“汀小白”“午欄山”們不計其數(shù)。而隨著法律條例的日漸完善，以及信息渠道的不斷增加，類似的商標(biāo)攀名行為，未來將無處遁形。