長期以來在中國有太多名牌企業深受山寨之害，其中來自美國運動鞋品牌New Balance一直是重災區。如果喜歡一品知識產權的文章，可以關注一品知識產權免費商標查詢網，更多精彩的資訊等著您!
在山寨最猖狂的時候，市場上除了山寨鞋子以外，就連商標都被惡意搶注，紐巴倫、新百麗、New Balance等各種商標在中國市場上混淆視聽。
New Balance這個品牌創建于1906年，至今已經有一百多年的歷史了，New Balance最開始的時候，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。隨著業務的不斷發展， 50年代開始涉足運動領域，為當地的跑步者制造專業的運動鞋，其中包括麻省理工大學的田徑隊。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列運動鞋，這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋，此舉成為制鞋業界的創舉。
New Balance的跑鞋早在上個世紀九十年代的時候就已經進入中國市場， New Balance在當時找了一個位于中國的代理商，以“紐巴倫”為中文譯名，將跑鞋推向市場，并受到了極大的歡迎。但是廣東陽江的生產廠商私自擴大產量，降價銷售。此外，陽江友聯鞋業公司將“紐巴倫”中文商標搶注，擅自仿制了大批低質量的New Balance跑鞋，并以New Balance鞋的幾分之一的價格銷售出去。就這樣正版New Balance多年經營起來的品牌形象和定位一時之間被滿大街的山寨品劣幣驅逐良幣，最終New Balance于2002年退出了中國市場。
New Balance雖然退出中國市場，但是依然一直都有與各個山寨廠商打官司維權。在2003年的時候New Balance通過代理制重新進入中國市場，于2006成立了“新百倫公司”。在運營了十年之后，突然被廣東的周樂倫一紙訴狀告上法庭，原因是商標侵權。“新百倫”就再次陷入商標糾紛旋渦之中。
周樂倫主張：“新百倫”商標早在1996年就在我國注冊。
其中，第865609號“百倫”注冊商標核定使用在第25類“服裝，鞋，帽，襪”等商品上，于1996年8月21日獲準注冊;第4100879號“新百倫”注冊商標也同樣核定使用在第25類商品上，于2008年1月獲準注冊該商標。原告起訴要求被告New Balance公司立即停止侵權、消除影響，并且還要賠償損失9800萬元及支付維權的合理費用。
最終，New Balance在這場維權官司中敗訴，被判定為侵權并罰款500萬。并在其開設的“新百倫(中國)官方網站”、“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。因此New Balance的跑鞋在中國是沒有任何中文譯名，市面上我們看見的中文的“新百倫”跑鞋事實上不是New Balance公司的跑鞋。
為何中國山寨能夠如此橫行?
歸根結底在于國內商標法的特殊，一家國外品牌進入中國市場，想要全方位保護自家品牌，那么企業的英文品牌要注冊，中文拼音要注冊，中文也要注冊，不要忘記logo圖形商標也要注冊，這四樣東西缺一不可，一個沒有注冊成功就有被山寨的風險。掌柜友情提醒各家企業，商標早一天注冊，少一分風險。