商標是受法律保護的企業或品牌的標志，是企業品牌或產品的標志。它是商標企業的無形資產，對商標的認識和認可可以預測被測企業的價值。它是防御商標商標所有人在不同類別中注冊的多個相同的商標，而不是在該注冊商標中批準使用的品牌或產品。原始商標為主商標，其余為防御商標。防止他人搭便車，對企業或品牌造成不利影響。這對注冊防御商標企業或品牌具有重大的戰略意義。
要實施商標戰略，做好商標抗辯工作，商標所有人要清楚自己享有的相關權利：商標使用權、專用權、禁止權、轉讓權等。
面對商標侵權，企業如何進行商標戰略布局？
盡快注冊
商標防御戰略的目的是建立品牌戰略保護。在注冊商標之前，確認：待注冊商標與已注冊或已注冊商標的相似度，提高商標注冊率，盡快注冊商標，充分保障企業和品牌的發展。
商標的使用
注冊商標的合理合法使用。正確使用商標、自行變更注冊商標、冒充注冊商標等都是違法的。而且還可能對他人的商標造成侵權。使用注冊商標，需要取得商標使用許可權，這樣可以避免商標侵權糾紛的發生。
重視防守
企業通過注冊類似名稱和其他類別，或者申請含義和形狀相近的商標進行抗辯，可以降低品牌被復制的風險，降低商標維權成本，防止惡意競爭。
在商標防御策略中，需要注意的是，防御型商標不是長期有效的，任何人在三年內沒有使用，都可以進行搶注。商標是企業或品牌的生命，代表著企業或品牌的聲譽。商標糾紛會對企業的品牌建設產生負面影響，導致企業處于被動和消極的地位，不利于長遠發展。商標越知名，保護范圍越廣，保護力度越大。為了更好地保護商標，申報省、市著名商標和馳名商標意義重大。