商標在我們的日常生活中隨處可見，但只有經商標管理機關依法核準注冊的商標才是注冊商標，享有法律保護。
商家可以不申請注冊就使用商標，也就是未注冊商標，但使用未注冊商標存在一定風險。
(1)商標被搶注。
商標注冊遵循優先原則，即誰先申請注冊，誰就被批準，誰后申請，誰就被拒絕。
如果你使用的商標還沒有注冊，而競爭對手或者其他人已經看到了，并且在你之前提交了，那么他們就有可能獲得商標的專用權。
到時候商標會被搶注，你可能就不能再用了，甚至會被指控侵權。
(2)意外商標侵權
截至2020年7月底，我國有效注冊商標數量已達2784.5萬件。
面對這么多注冊商標，如果你使用的商標與他人先前注冊的商標相同或者近似，并且使用在相同或者類似的商品上，那就是侵犯了注冊商標專用權，你可能會面臨經濟賠償。
(3)不得許可或轉讓。
未注冊的商標不受法律保護，任何人都可以注冊，所以未注冊的商標是不能轉讓或者許可的。無論你的商標有多知名，都不可能通過許可或者轉讓給他人來“變現”。
(4)影響品牌聲譽。
未注冊商標不享有商標專用權，他人也可以使用。這個時候別人可能會用你的商標進行經營活動，消費者無法辨別真假。
如果對方賣的商品有問題，消費者也會把這個問題推到所有經營這個商標的商家身上，不僅影響你的流量，還會降低品牌美譽度。
市場上經常出現這種現象是因為沒有注冊商標，最后劣幣驅逐良幣，辛辛苦苦做出來的品牌付之東流。
(5)無法形成無形資產
商標是一種無形資產，隨著品牌知名度的提升，商標的價值會逐漸增加。但是，對于一個未注冊的商標，不能形成商標專用權，不能取得商標產生的無形資產。
只有注冊商標才能不斷給企業帶來效益，實現價值最大化。
商標注冊前期需要一定的成本，但是注冊成功帶來的價值是不可估量的。而且注冊商標的有效期是10年。如果想繼續使用，只能在規定時間內續展商標，可謂“百萬美元”。
所以，不能為了眼前的一點小成本而忽視商標。盡快注冊商標是每個企業/個人最明智的選擇。