商標，顧名思義，是識別某種商品、服務或與之相關的特定人或企業的顯著標志。比如麥當勞就是一個商標。但是，他的商標不僅僅是漢字，金拱門這個圖形符號，也是他的商標。因此，商標可以由漢字、圖形、聲音、氣味、立體圖像等組成。也可以是其中的單個個體。
企業商標的價值很難估計。但主要還是看企業的規模和在社會上的認可度和影響力。所以，商標的保護至關重要！
一個商標注冊是成功的，它受到國家法律的保護。一旦別人侵犯了它，我們可以用法律手段保護它。保護一個商標，就是保護自己的權益。
但為什么近年來商標糾紛不斷？這歸結到一個事實，就是我們對自己的商標保護得不夠好！就像一個外來入侵物種，我們讓它在我們自己的區域迅速崛起，而不加注意。你沒看到海底撈起訴海底撈失敗的新聞嗎？首先，我們對這個名字的第一反應就是抄襲。但從商標圖形、經營范圍等來看，并不涉嫌抄襲！海底撈是如何被忽視保護的？
主要是，它沒有保護好自己的商標。如果能像老干媽一樣，保護好自己的“山寨”商標，注冊老干地、老干木、老干打等類似商標。不會給別人機會嗎？其次，如果不阻止海底捕撈，那么湖底捕撈、水底捕撈等等商標還會繼續出現。所以別人把自己的商標注冊給全班同學也不是沒有道理。
花大力氣招風，企業的成長首先是商標，其次才是市場。一個好的商標可以為市場發展走捷徑，節省大量的人力物力！如果覺得注冊一個商標費時費力，很難打開市場，那就買個好商標。欲善其事，必先利其器。有時候，不是你投入太多，而是你的收益越來越大，越來越快！