《商標法》第三十九條注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。
《商標法》第四十條注冊商標有效期滿需要重新使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未辦理的，可以給予6個月的延長期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標最后一期期滿的次日起計算。未辦理續展手續的，應當注銷該注冊商標。
商標局對商標續展注冊申請進行審查后，會出具商標續展證明，而不是再出具一份商標注冊證明。原《商標注冊證》將與《商標續展證》一并使用。
商標注冊的有效期是10年，所以成功注冊的商標不是永久的，但可以通過商標續展來延長。到期不續展，商標局會注銷你的商標！而且商標到期，商標局也不會主動通知商標注冊人。
《商標法》第五十條注冊商標被撤銷、宣告無效或者有效期滿不再續展的，自撤銷、無效或者注銷之日起一年內，商標局對與該商標相同或者近似的商標注冊申請不予核準。
雖然《商標法》也有保護未續展商標的規定，但立法的初衷是通過一定時間消除無效商標的市場影響，避免相關公證混淆誤認。這絕不是解決問題的辦法。未知風險和未知因素太多，不要誤解法律。
部分申請人未能在商標續展展期內提交商標續展申請。我以為重新申請就可以了，其實我犯了一個嚴重的錯誤。申請延期失敗也意味著自愿放棄權利。
因為商標用了十年，已經在市場上產生了價值。所以商標續展的成本遠遠高于商標注冊的成本。有人認為不會續費，為了省錢重新注冊也不可取。
讓我們比較一下商標續展和重新注冊：
1.時間比較
商標續展是通過申請使注冊商標繼續有效。法律規定的換證申請程序簡單，只審查主體資格的形式要件，不經過實質審查階段，2個月左右就可以發放換證登記證。此外，商標續展期間，在被注銷之前，所有商標仍享有專用權，受相關商標法保護。重新申請商標注冊相當于新申請，拿到紙質證書至少需要10個月。商標續展的程序比較簡單，在申請過程中比重新注冊節省了很長時間。
2.成本比較
表面上看，商標續展的費用比重新申請的費用要貴很多，所以商標到期后重新申請就可以了。但商標在投入使用的過程中是有價值積累的，使用時間越長，其商業價值就會越高。
重新提交商標注冊申請，如果在辦理過程中被他人借機搶先，取得在先權利，導致注冊商標重新申請被駁回或異議，需要投入更多的資金準備駁回審查和異議答辯，這樣成本遠高于續展業務，最后得不償失。也有可能把自己用了很多年的商標交出來。如果是這樣的話，由于不延期造成的損失價值無法估計。
3.風險比較
商標續展只是審查主體資格的形式要求。申請換發注冊證后，不需要進行實質審查，通過率高。商標重新申請相當于新申請，不僅需要形式審查，還需要實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標數據庫中的商標進行對比。如果他們首先相同或相似，他們將被拒絕。即使復審申請不成功，商標權也會喪失。即《商標法》是不斷變化的，有些商標無法按照新的《商標法》注冊成功，只能通過續展來延續商標權。比如中國，長城，北京，兩面針等品牌都屬于這里。因此，商標續展的風險比重新注冊的風險要低得多。
每個人都想用好商標。也許你會因為重新注冊而把商標權讓給別人，造成無法挽回的損失。商標到期后，要及時續展。不要等到錯過了才后悔。