《如懿傳》的播出收視率可謂一波三折。前期因為《延禧攻略》的影響，無論是口碑還是收視率都不盡如人意，但畢竟得益于周迅等大咖的加持，知名度也在不斷上升，與《如懿傳》相關的商標問題也逐漸浮出水面。
《如懿傳》在播出初期就遭遇了“如意的宮廷愛情”商標爭奪戰，商標持有人田原甚至開價1.5億元。此后又曝出“周公”兩件商品的商標(化妝品和玩具)各標價1億元。眾所周知，周公是周迅粉絲給周迅起的名字，周迅的氣質是大牌化妝品品牌的不二之選。再加上《如懿傳》的人氣，周公商標瞬間站在了風口浪尖上。
同樣的事情也發生在《米月傳奇》流行的時候。鄭州小伙王超看了小說《羋月傳》后，看中了“米月”二字，想以此名開一家糕點店，于是花了4000多元成功注冊了“米月”商標。半年后，廣東一家食品公司出價100萬買下這個商標。
隨著人們對商標越來越重視，品牌化思維成為企業家商業發展的主導思路，商標的潛在價值也被挖掘出來，越來越多的高價商標出現在大眾的視野中。我們來盤點幾個典型的天價商標：
現代商標，價值4000萬元
1996年，浙江杭州的張鵬飛同時在45個類別下注冊了“現代”商標。2002年現代汽車在北京和韓國上市后，發現“現代”商標早已被注冊。
北京現代汽車有限公司的董事長轉向門口，并親自前往張鵬飛討論此事。最終，張鵬飛轉讓了汽車的“現代”商標，同時獲得了現代在浙江的總經銷權，估價約4000萬元，當年經營的4S店收入為4億元。
Ipad商標，價值6000萬美元
2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中國和全球其他國家注冊了Ipad的商標，并生產了一款互聯網個人接入設備，但因經營不善破產。8年后，Ipad進入中國，商標侵權糾紛隨之而來。經過三次開庭，該案最終判決蘋果敗訴。
2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元和解Ipad商標糾紛。知名公司蘋果因為沒有先注冊Ipad商標，被迫在中國花6000萬美元買了四個字母。
天貓、微信商標1000萬天價轉讓
是商標“天貓”，是食品30的一個品類。主要用于糖果、酵母、調味品、冰淇淋、豆漿、餅干、茶、咖啡、蜂蜜、方便面、蝦味條、餡餅等。其商標轉讓價格定為1111萬元！
貨架上的另一個商標是“微信”，屬于16類和18類。第6類主要用于文具、辦公用品等。類別18用于皮具、包、背包等。其商標轉讓價格也是1111萬元的天價！