商標是無形資產的一個組成部分。既然是資產，就會有相應的價值構成，可以轉化為相應的貨幣金額。商標的價值是如何構成的？它的價值判斷標準是什么？
以我粗淺的理解，給大家提一些建議，歡迎大家一起探討。
首選“商標”分為兩部分，一是閑置商標，二是投入使用商標。
一個閑置商標的價值基本上由以下五部分組成：
1.注冊費用
注冊費用很容易知道。商標局官方收費300，時間，前推600，后推800，前推1000。結合商標代理機構的代理費，考慮到不同時間段的注冊情況，一個普通商標的注冊費用平均在1800元左右。
2.時間成本
眾所周知，一般情況下，商標注冊的法定時間是12個月。一年對于初創公司來說意義重大。早一年晚一年可能錯過的不僅僅是時間，還有一個機會和出路。
自主注冊一年，購買閑置商標一年，這個時間成本對于不同的企業有不同的價值，價值的波動往往由緊急程度決定。
3.卡片位置值
商標是專用的，即具有排他性，卡槽的價值就凸顯在排他性之上。一個好的商標名稱從注冊成功的那一天起就有著天然的卡值，它能使持有人得到整個行業的極大關注。這類商標往往能反映一個行業的具體指稱或具有廣泛的消費者關注度。
比如我曾經賣過的化妝品品牌“顏值”，比如“中華”香煙等等。
這類商標有很大的卡值，但同時，這類商標很可能成為行業通用名稱，失去意義。
如雀巢公司在咖啡增香劑等商品上注冊的“咖啡伴侶”商標，就是從漢字“咖啡伴侶”的含義出發，對此類商品的質量、功能、用途等特征的直接描述。作為一個商標，能體現這個行業的特點，它的卡位價值很大。因此，云南省咖啡行業協會請求撤銷“咖啡伴侶”商標的注冊。認為“咖啡伴侶”是業內俗稱。
其他典型案例如“u盤”、“鉤環”、“金俊美”等。
4.擴展價值
企業在使用商標的過程中，往往會隨著企業的發展去挖掘商標背后的含義，或者附上企業文化、故事、理念等。以適當的形式對商標進行宣傳和推廣。
這就要求商標本身具有良好的“擴展性”。無論是中文、字母、圖形還是組合，都有足夠的空間供用戶探索和拓展。
很明顯，有些舶來詞根本沒有這個價值，比如：Youkani、Paimeiyi、Sokoni、Katishi等等，沒有實際意義，引申價值基本為零。
而一個有延伸價值的好商標，往往內涵豐富，能讓消費者對產品產生聯想。
比如水果和食物的商標——水果旅行，戶外旅行和物品——游客，食物和住宿——光時間，情趣用品——色度計等。這類商標具有良好的“擴展性”，企業可以將商標與各種營銷場景和故事無縫嫁接，甚至可以制造話題進行傳播。
5.溢價價值
這是一個浮動指數，由兩部分組成，一部分是持有人預期的溢價，另一部分是市場普遍接受的溢價。當兩者達到平衡時，交易就可以確定了。
一個普通商標的價值是通過以上五個部分來衡量和判斷的?；旧厦總€人都能在腦海中對出現在你面前的商標做一個大概的價值評價。
目前，在中國，閑置商標的數量非常大。整體來看，現階段一個普通閑置商標的基本價格區間在10000-30000元之間。
使用過的商標的價值不能按照閑置商標的價值衡量標準來判斷。除了閑置商標的基本價值外，其價值主要體現在商標的商譽上。這個無形價值是沒有上限的。
其貨對貨價值主要體現在質押、出資、融資等方面。比如“三鹿”，一個曾經價值近150億的商標，因為三聚氰胺事件跌落神壇，三鹿集團破產。
隨后，“三鹿”系列商標整體打包拍賣，由浙江某公司以730萬元的價格競得。這也充分體現了所使用商標的多方面價值，不僅關系到商譽，還關系到消費者的認知基礎，既包括積極的方面，也包括消極的方面。
負面也有價值，體現在現代社會消費者的理性和集體無意識上。就像網絡名人無底線的炒作一樣，因為利益無窮而存在！
來源：IPRdaily中文網