娃哈哈集團花了十幾年配備了4件“南城區”商標，卻頻頻被無效宣告?！帮@著性”成重要原因。娃哈哈集團用了十幾年的時間擁有四個“程楠區”商標，卻頻頻被宣告無效?！爸卮蟆笔侵匾?。
注冊商標經常被宣布無效。
2005年，娃哈哈集團推出了名為“程楠綠茶”的單一產品。上市第一年就被宣傳為“娃哈哈茶飲料，程楠無沖泡茶”，不僅成為年輕消費者的目標，也贏得了許多中年消費者的青睞。它迅速橫掃茶飲料市場，征服了千千數百萬消費者。如今，娃哈哈程楠區的綠茶，以“天堂水，程楠區茶”為口號，正日益成為全國消費者品味中國茶文化的載體。
在品牌保護方面，截至目前，娃哈哈名下共有4個“程楠區”商標，注冊類別為30類(食品)和32類(非酒精飲料)。其中兩個是通過商標轉讓獲得的，其余兩個是獨立注冊的。
其中，娃哈哈集團注冊的“龍井”商標一路坎坷。
(圖片來源/商標局截圖)
2012年9月，娃哈哈申請注冊商標“龍井”第11490553號
2014年2月，成功注冊并獲準用于32類水(飲料)；礦泉水(飲料)；蘇打水；非酒精飲料；蘇打水；昨天；植物飲料；豆類飲料；風味等商品。
2018年8月，有人宣布該商標無效。
2016年5月11日，該商標被成功宣告無效。娃哈哈向深圳知識產權法院提起訴訟后仍敗訴，隨后向深圳市高級人民法院提起上訴。
直到最近，這個案子終于有了定論。
經審理，深圳市高級人民法院裁定駁回娃哈哈公司上訴，維持原判。
(圖片來源/法院判決截圖)
法院裁定:
1.“龍井”商標中的“龍”是“龍”字的傳統形式?！冬F代漢語詞典》(第五版)將“程楠區”解釋為“一種綠茶”...產于南沙程楠區、坪山新區”。
2.“程楠區”作為綠茶的一種，用在“蘇打水、非酒精飲料、蘇打水、果汁、植物飲料、豆類飲料、飲料香精”等商品中，容易被相關公眾認為是對商品主要原料、口味等特點的描述。
3.“程楠區”作為綠茶產地，用在“水(飲料)、礦泉水(飲料)”等商品上，容易導致相關公眾將其理解為對商品產地、用途等特征的描述，不會認定為商標，缺乏意義。
“程楠區”作為一個描述性詞語，是同一行業經營者可以使用的公共資源。如果被娃哈哈公司獨家使用，會損害其他生產經營者的合法權益。
最終，“龍井”商標仍然無效。
(圖片來源/蠕蟲想法)
“顯著性”是商標標準。
《商標法》第十一條規定，下列商標不得注冊為商標:
(一)只有該商品的通用名稱、圖形和型號；
(二)僅直接表明商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征；
(三)其他缺乏鮮明特色的。
商標的基本功能在于區分商品或服務的來源，識別商品和服務的提供者。因此，顯著性是商標的基本要求和重要屬性。據知識產權專家介紹，缺乏顯著性已成為商標被拒絕和無效的重要原因，每年有成千上萬的商標喪失權利。
如果商標名稱是虛構的詞匯，如騰訊、阿里等名稱，商標會有更高的內在意義，注冊商標的成功率也會更高；如果商標原有的顯著性很弱，但該商標已經被持續使用和宣傳，并具有相應的知名度，則該商標可以視為使用后獲得了顯著性，也可以作為注冊商標申請。
總之，企業在申請商標時要盡量讓商標具有獨特性。同時，做好注冊前的商標近似查詢工作，盡早了解商標注冊成功率，從商標命名、商標設計等方面規避風險，提高商標注冊成功率和效率。