商標是企業的版權。隨著企業的不斷發展，商標的商業價值越來越高。如果企業忘記續展商標，商標權被取消，商標的所有商業價值就會一起消亡，可能對企業造成相當大的傷亡。
商標續展是指商標有效期為十年，期滿需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內提出申請。商標續展是企業負責人在變更明確規定的續展期限后未申請續展的六個月寬限期。
1.商標續展手續簡單，可能性低，周短；商標續展只是審查主體資格的方式。申請續展注冊認證后，商標專用權可以不經實質審查延長10年，半年內可以保留。新的商標申請需要一年零一周的時間。除了模式演員考試，還要進行實質性考試。但實質審查，即把申請的商標與商標庫中的商標進行比較，如果有相同或相似的，就會被駁回，從而喪失商標權。
企業負責人變更。第一次續展商標，避免商標到期時出現搶注；有時，商標當事人第一次維護商標的管理，就不重視有期限的商標。所以他們認為只要注冊一次就可以坐以待斃，放松心情，總有一天會享受到商標專用權。沒想到商標一旦過期就會被注銷，而且不是扔掉芋頭再買一個那么簡單。
即使商標還在使用，
商標第一時間續展也是合適的，是對企業的尊重。企業不續展商標的，該企業的商標將被注銷。屆時，企業經營多年的商標仍將屬于企業。