商標重在使用，因為它只是區別其他商品和服務的標志。而專利重在獨占，更能夠實現搶占市場的可能。嚴格意義上說，如果別人沒有侵犯你的商標權，是不用依靠商標的手段去打擊競爭對手的(除了能夠從品牌塑造與產品質量上與對手進行較量和比較，但不是商標本身的功能)，然而專利可以。商標使用很重要，因為它只是區分其他商品和服務的標志。專利專注于壟斷，更有可能搶占市場。嚴格來說，如果別人沒有侵犯你的商標權，你就不必依靠商標去攻擊競爭對手(除了在品牌建設和產品質量上與競爭對手競爭和比較，但這不是商標本身的功能)。然而，專利可以。
如果一個企業只申請了一個商標，卻沒有相關的專利保護，那么這個企業做的知識產權保護還是很初級的。別人還是可以用專利權打敗你。不要說你生產的產品沒有技術含量。有一種專利權叫外觀設計專利，其主要目的是保護“外觀設計”。我國專利法實行的是先申請原則，不存在商標優先使用的情況，也不保護以前使用過但未獲得專利的產品或方法。
下面簡單介紹幾種企業。因為他們不重視商標注冊或專利申請，商標被他人注冊，專利被侵犯。
1.企業的產品是大眾化產品，與競爭對手處于同一水平。
很多人認為注不注商標都一樣，企業只需要做好服務就可以了。做好服務之后，企業發展了，現在發現不僅賣產品，還賣服務，想把服務質量和競爭對手區分開來。才想把企業名稱注冊為商標，可惜已經被別人注冊了。
第二，企業剛成立的時候，規模小。
在這種情況下，很多人單方面認為是否需要商標并不重要，甚至認為企業名稱就是企業品牌，沒有必要注冊商標。隨著企業的成長，發現自己的企業名稱已經被他人注冊，企業不得不重新注冊另一個商標，從而重新打造品牌。
3.企業是銷售其他制造商產品的貿易(或代理)公司。
比如獨家代理公司、品牌代理商等非生產性公司，往往覺得沒有必要打造自己的品牌。但當企業發展成連鎖經營后，卻發現自己的企業名稱被他人注冊了商標，或者企業用了幾年的時間推廣他人的產品(所代表的商品)。機構停擺后，發現品牌戰略為別人做了一件婚紗，而企業的品牌建設卻被忽視了。
第四，企業已經初具規模，已經有注冊商標，甚至有10個左右的注冊商標。
這時，企業往往認為自己在商標注冊保護方面已經到位，所以可以放心。但在這個時候，往往對企業來說是最危險的，因為隨著企業的成長(商標的知名度擴大)，名牌上榜的現象開始出現，一些小企業圍繞成功企業的商標展開不正當競爭，也逐漸走出往年的假冒商標，在法律的外衣下展開不正當競爭(俗稱回避球)。因此，申請專利也是一件迫切而必要的事情。只有這樣，我們才能保護自己的利益。
因此，要徹底保護知識產權，不僅要注冊商標或申請專利，還要從整體上保護知識產權，制定相關策略。