中國馳名商標的認定與保護
馳名商標是企業成功的重要標志，也是企業向外界展示產品的最佳標志。馳名商標的設立需要大量的資源和心血，是由商標所有人培育和經營的。隨著經濟全球化的深入，馳名商標已經成為企業走向世界、參與競爭的重要砝碼。因此，識別和保護馳名商標尤為重要。
馳名商標的概述
（一）馳名商標的概念
1996年發布的《馳名商標認定和管理暫行規定》中規定了馳名商標的概念：“馳名商標是指相關人能夠熟悉的注冊商標。”隨著經濟的發展，原有的關于馳名商標的規定已經不能適應市場經濟的要求，于是于2003年《馳名商標認定和保護規定》年應運而生。其中有一條規定：“本規定中的注冊商標是指在中國享有較高聲譽并為公眾所熟知的商標”。
（二）馳名商標的特征
1.馳名商標應當是公眾熟知的商標
2.馳名商標應當在一定的地理范圍內具有一定的知名度
3.馳名商標的認定需要主管機關的認可
4.馳名商標不作為馳名標準注冊
馳名商標的認定
（一）馳名商標的認定方式
我國馳名商標的認定主要是主動認定，被動認定是二次認定。
（二）馳名商標的認定標準
1.馳名商標認定的地理范圍
中國馳名商標認定的地理范圍界定為中國境內。
2.相關公眾的“范圍”和“意識”的定義
我國2003年頒布的《馳名商標認定和保護》對相關公眾有規定，可以概括為消費者、經營者和銷售過程中的相關人員。我國法律法規中沒有“知曉”的定義，只有《馳名商標認定和保護規定》中對證明馳名商標的證據材料有規定，包括：公眾是否熟悉該商標，該商標使用了多久，商標公示的期限，商標注冊的期限。
（三）我國馳名商標存在的問題和完善建議
1.論“意識”的提煉
在我國的法律法規中，對于“意識”的定義沒有相關的標準。
2.淺談商標使用時間和宣傳工作
在認定馳名商標時，需要將公眾對炒作的熟悉程度與商標的使用時間聯系起來，進而判斷該商標是否馳名。
3.加強和完善我國的司法認定
我國馳名商標的認定應從司法認定轉向行政認定。這是符合國際知名商標認定趨勢的。
馳名商標的保護
（一）馳名商標保護的相關理論
1.混淆理論
混淆理論是馳名商標保護理論中最基本的理論。
2.聯想理論
著名商標讓消費者不僅聯想到產品，還聯想到一種文化和一種信仰。
3.脫鹽理論
馳名商標淡化是指未經商標所有人同意，將與該馳名商標相似或者近似的圖形、文字應用于與該馳名商標的產品或者服務無關的商品或者服務，導致該商標在消費者心目中的地位顯著下降，商標認可度降低。
（二）我國對馳名商標的保護制度
1.注冊馳名商標的保護
《商標法》普通注冊商標的保護規定同樣適用于馳名商標的保護；當兩者的保護發生沖突時，應優先保護馳名商標。
2.未注冊馳名商標的保護
商標只有經過我國商標認定機關認定后才能受到法律保護，未注冊商標一般不受法律保護。
對我國馳名商標保護制度的完善意見
（一）完善我國的反淡化制度
首先要完善理論體系，在《商標法》將“反稀釋”付諸實踐。其次，馳名商標的淡化，只要構成淡化，無論是否造成實質損害，都應認定為商標淡化，即在存在淡化可能性的情況下認定為淡化。
（二）加強對未注冊馳名商標的保護
在審理涉及商標的民事案件或者行政案件中，商標所有人依法向法院申請商標馳名認定的，最高人民法院指定的人民法院可以根據案件審理情況，對未注冊商標進行馳名認定。
結 語
一個馳名商標的形成，往往需要無數人的努力和汗水。擁有馳名商標的企業可以說是成功的企業，可以在競爭中占據有利地位。因此，馳名商標可以給商標所有者帶來巨大的財富和威望。正因為如此，一些無良分子利用他人的馳名商標賺取不正當收入。從而侵犯了商標所有人的合法權利。而且，中國在國際競爭中的作用逐漸變得重要，中國企業在參與國際競爭時應該更加重視對自己商標的保護。然而，我國法律法規對馳名商標的認定和保護仍存在一些不足。因此，本文介紹了馳名商標的認定和保護，并探討了我國馳名商標認定和保護制度中的不足，希望對我國馳名商標的立法工作有所貢獻。
文章詳見 《法制與經濟》 2019年1月刊
文章作者：徐青，廣西大學法學院研究生，研究方向：經濟法。
西南林業大學