服務(wù)標(biāo)志，又稱服務(wù)標(biāo)志或勞務(wù)標(biāo)志，是指提供服務(wù)的經(jīng)營者為區(qū)分自己提供的服務(wù)和他人提供的服務(wù)而使用的標(biāo)志。服務(wù)商標(biāo)和商品商標(biāo)一樣，可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、音色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成。一經(jīng)服務(wù)企業(yè)注冊，企業(yè)享有服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。
商標(biāo)注冊中，服務(wù)商標(biāo)分為35至45類，如下：35類商標(biāo)：廣告；工業(yè)管理；工業(yè)管理；辦公業(yè)務(wù)。36類商標(biāo)：保險；金融；貨幣事務(wù)；房地產(chǎn)事務(wù)。37類商標(biāo)：房屋建筑；修復(fù)；安裝服務(wù)。38類商標(biāo)：電信。39類商標(biāo)：運輸；商品的包裝和儲存；旅行安排。40類商標(biāo)：材料處理。41類商標(biāo)：教育；提供培訓(xùn)；娛樂；文體活動。42類商標(biāo)：科技服務(wù)及相關(guān)研究設(shè)計服務(wù)；工業(yè)分析和研究；計算機(jī)軟硬件的設(shè)計與開發(fā)。43類商標(biāo)：提供餐飲服務(wù)；臨時住宿。44類商標(biāo)：醫(yī)療服務(wù)；獸醫(yī)服務(wù)；為人類或動物提供健康和美容服務(wù)；農(nóng)業(yè)、園藝或林業(yè)服務(wù)。第45商標(biāo)：法律服務(wù)；他人為滿足個人需求而提供的私人和社會服務(wù)；保護(hù)財產(chǎn)和人身安全的服務(wù)。修改后的《商標(biāo)法》規(guī)定：“本法關(guān)于商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)?！逼浔疽馐琴x予服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)同等的法律地位，其意義是積極的。但是單純對服務(wù)商標(biāo)采取與商品商標(biāo)相同的保護(hù)措施顯然是不夠的。由于服務(wù)商標(biāo)不同于商品商標(biāo)，我們在保護(hù)服務(wù)商標(biāo)時必須充分考慮其不同的特點。兩者的區(qū)別簡要分析如下：1 .兩者要區(qū)分的對象是某種商品，一般是有形的，表現(xiàn)為某種物品。比如“飛鴿”品牌的商標(biāo)把自行車區(qū)別于其他品牌；但是，服務(wù)商標(biāo)不是。它要區(qū)分的是某種服務(wù)，一般是看不見的，表現(xiàn)的是人的行為。比如“香格里拉”的服務(wù)商標(biāo)，將酒店業(yè)與為人們提供住宿和服務(wù)的行為區(qū)分開來，從而將其與其他酒店服務(wù)區(qū)分開來?？梢?，服務(wù)商標(biāo)的區(qū)別在于，有形商品比商品商標(biāo)更難區(qū)分。2.兩者的用法和宣傳效果是不同的。由于商品的商標(biāo)不同于有形商品，可以通過印刷、粘貼等方式直接附著在商品上。它與商品緊密結(jié)合，隨著商品一起流通，隨時可以被識別和認(rèn)識。它的宣傳效果與商品同時起作用，人們往往在獲得商品的同時看到商標(biāo)，所以商品的商標(biāo)更便于大眾識別，使得這個品牌的商品很容易與其他品牌的商品區(qū)分開來。但服務(wù)商標(biāo)并非如此，其使用不能直接依附于無形行為，只能體現(xiàn)在服務(wù)場所設(shè)置的標(biāo)志和標(biāo)識、相關(guān)工具、廣告上。它的宣傳功能往往必須借助宣傳媒體來實現(xiàn)。而且其功能的效果需要多方面、多角度，反復(fù)出現(xiàn)、反復(fù)強(qiáng)調(diào)才能引起人們的注意。3.它們與商號和企業(yè)名稱的密切關(guān)系是不同的。商品名稱也被稱為商品名稱。根據(jù)我國的相關(guān)規(guī)定，它是企業(yè)名稱的核心要素，是企業(yè)區(qū)別于同行業(yè)其他企業(yè)的關(guān)鍵標(biāo)志。商號和企業(yè)名稱屬于產(chǎn)權(quán)。