一、圖形商標的優缺點
商標直觀、生動、有感染力，有助于公司實施差異化品牌戰略，不受語言、地域等限制。而且更有利于公眾的識別和記憶。
缺點是與文字商標相比，不利于尋址和傳播，圖形商標的查詢難度更大。與word mark相比，注冊成功的概率相對較低。
二、文字商標的優缺點
字標具有形、音、義三方面的優勢，分別用于感眼、感耳、感心，能直觀地傳達信息，所以容易被稱呼。而且word mark的注冊成功率比較高，因為word mark相對容易查詢，可以提前避免與其他商標的相似性，所以通過審核的概率比較高。
有兩個缺點。第一，受語言和地域影響很大。比如外文的商標更難被當地人記住和認可，這也是國際品牌一般會為所在國重新注冊當地文字商標的原因。其次，有一些只可意會不可言傳的意思，更容易通過圖形來傳達，但這類表達方式中缺乏詞標。